Das zentrale Lernziel des Moduls besteht darin, Ihnen die wichtigsten Aufgaben, Entscheidungsparameter sowie das notwendige methodische Know-how der strategischen Marketing- Planung zu vermitteln. Sie kennen die Zielsetzungen und Aufgaben des strategischen Marketing- Managements und wissen, in welchem Zusammenhang Marketing-Management, Marketingkonzept und Marketingplanung stehen. Sie erkennen die Bedeutung der Situationsanalyse für die strategische Planung auf der einen sowie die Notwendigkeit strategischer Entscheidungen für die Ausgestaltung der Marketinginstrumente auf der anderen Seite. Neben den zentralen Inhalten der Ziel- und Strategieplanung lernen Sie insbesondere die Methoden der strategischen Marketingplanung kennen und anwenden. Sie können Marketingziele sowie abnehmer- und konkurrenzorientierte Strategien entwickeln, formulieren und bewerten und können verschiedenen Strategie-Optionen geeignete absatzpolitische Instrumente und Maßnahmen zuordnen. Sie sind sicher in der Anwendung strategischer Analyse- und Planungs-Tools und können diese in ihren Einsatzbereichen, Chancen und Herausforderungen kritisch bewerten.