Inhalt

In den Modulen zum Schwerpunkt Marketing-Management lernen Sie beispielsweise die wichtigsten Aufgaben, Entscheidungsparameter sowie das notwendige methodische Know-how der strategischen Marketing-Planung kennen. Außerdem machen Sie sich mit zentralen Maßnahmen und Methoden zur strategiekonformen Gestaltung von marktgerichteten Austauschprozessen vertraut. Ferner erhalten Sie einen detaillierten Überblick über die Inhalte, Konzepte und Methoden der Informationsgewinnung über Marktteilnehmer als zentrale Grundlage für die Planung, Umsetzung und Kontrolle strategischer und operativer Marketing-Maßnahmen. Als viertes Modul ist eine wissenschaftliche Hausarbeit vorgesehen.

Weitere Inhalte in den Modulen Marketing-Management I-III sind unter anderen:

Zielsetzungen und Aufgaben des strategischen Marketing-Managements
Anwendung strategischer Analyse- und Planungs-Tools
Grundlagen, Ziele und Methoden der klassischen vier Instrumente des Marketing-Mix (Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik)
operatives Marketing-Management
Modelle und wissenschaftstheoretische Ansätze zur Erklärung des Konsumentenverhaltens
Planungs-, Steuerungs- und Kontrollaufgaben im Marketing-Management-Prozess (z. B. Break Even, Deckungsbeitrag, Kundenwertcontrolling, Absatzsegmentrechnungen, Vertriebskennzahlen etc.)
Methoden und Kennzahlen des Controllings im Bereich Marketing

Abschluss

Teilnahmebescheinigung oder Zertifikat (bei Bestehen der fakultativen Abschlussprüfung.)

Prüfungsleistung (optional)

Hausarbeit

Beginn

Jederzeit

Dauer

Individuell gestaltbar, Vertragslaufzeit bis zu 6 Monate

Leistungsumfang

5 Credit-Points (können auf ein Studium angerechnet werden)

Hinweise zur Anerkennung bei der Hochschule Fresenius für Präsenzstudiengänge

Wenn Sie sich bereits zur Prüfung innerhalb Ihres Präsenzstudiengangs unwiderruflich angemeldet oder den ersten Prüfungstermin wahrgenommen haben, ist eine Anerkennung eines abgeschlossenen Online-Moduls an der Hochschule Fresenius nicht mehr möglich.

Zulassungsvoraussetzungen

Keine

Zulassungsvoraussetzungen

Keine

Akkreditierung

Die Zertifikatskurse sind zugelassen durch die Staatliche Zentralstelle für Fernunterricht (ZFU)

Login

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